Tere, mina olen Sven!
Olen turundussemiootika doktorant, keda paelub küsimus, kuidas märgid ja tähendused kujundavad turunduse ja kitsamalt brändide maailma. Minu töö ühendab akadeemilise sügavuse ja praktilise mõtlemise. Minu viis on leida lahendusi, kuidas teadmine märkidest saab toetada loovust, strateegiat ja mõjusat kommunikatsiooni.
Turundussemiootika on minu jaoks rohkem kui teadus ja praktika. Tegemist on viis maailma näha ja tõlgendada. Mind huvitab, kuidas turundus räägib meiega esitiste /märgikandjate kaudu ning kuidas sõnumeid teadlikumalt mõista ja kujundada.
Lisaks uurimistööle olen olnud seotud õpetamise, kirjutamise ja loovprojektidega, mis aitavad semiootika teadmisi tuua lähemale nii ettevõtjatele kui ka laiemale publikule. Minu eesmärk on ehitada silda akadeemia ja praktika vahel, et turundus ei oleks vaid müük, vaid ka mõtestatud suhtlus.
Turundus- ja brändisemiootika on sarnaselt turundusele ja brändile üksteise suhtes hierarhilised. Turundussemiootika on osa laiemast majandussemiootilisest mõtlemisest nagu brändisemiootika on kitsam osa turundussemiootikast.
Mis on turundussemiootika?
Turundussemiootika on interdistsiplinaarne suund turunduses ja semiootikas. Turundussemiootikat on kõige laiemalt mõistetud kui tähenduse süsteemset uurimist, analüüsimist ja praktiseerimist, lähtudes sealjuures turundusest. Kitsamalt tähendab turundussemiootika semiootiliste meetodite kasutamist turunduslikel eesmärkidel. Peamiselt kasutatakse analüüsimeetoditena levinud semiootilisi lähenemisi, nt narratiivi analüüs, Greimasi ruut, abduktiivne loogika.
Brändisemiootikat on mõistetud kui turundussemiootika väga kitsast osa, mille raames rakendatakse eelnevalt loetletud semiootilisi meetodeid turundusliku terviku uurimiseks, milleks on bränd. Bränd on jäänud oma sõnastuses ligi 80 aastat samaks, lähtudes American Marketing Associationi sõnastusest. Assotsiatsiooni sõnastuses on bränd kontseptsioonina kaubamärgist lähtuv. Uues inimlähedasemas semiootilisemas sõnastuses on välja pakutud, et bränd on kompleksne mitmetasandiline süsteem, milles tähendus, autonoomsus, kaasavus ja haare ühiskonnas varieerub.