Turundussemiootika lühiloengud
Siit leiad põhjalikud õppematerjalid, mis toetavad sinu teadmiste kasvu ja professionaalset arengut turunduses ja semiootikas. Õpetamine on olnud üks osa minu doktoriõpingutest Tartu Ülikoolis semiootika ja kultuuriteooria õppekaval.
Sven Anderson
semiootik
Olen turundussemiootika doktorant, keda paelub küsimus, kuidas märgid ja tähendused kujundavad turunduse ja kitsamalt brändide maailma. Minu töö ühendab akadeemilise sügavuse ja praktilise mõtlemise. Minu viis on leida lahendusi, kuidas teadmine märkidest saab toetada loovust, strateegiat ja mõjusat kommunikatsiooni.
Loe edasi…
Alustame!
Kodulehelt leiad minu loodud turundussemiootika õppeaine materjalid enam-vähem täismahus, va kõik kodutööd ja nende vastused. Vaata veel lisa turundussemiootika teemadel Instagramist ja Facebookist. Kõik lühiloengud leiad Youtube-st ja Spotify-st.
Õppeaine loengud ja intervjuud
Vaata Youtube-s
Kuula Spotify-s
1. Semiootika
Esimene osa juhatab teed turundussemiootika õppeainesse. Esimene osa kooneb viiest peatükkist ja kahest intervjuust.
I sissejuhatus
Ülevaade
Esimene peatükk keskendub igasmõttes sissejuhatusele. Sa saad teada, mis on semiootika. Teisalt, räägin lühidalt, kuidas mõista semiootikat seoses turundusega.
Loe võimalusel
Tartu Ülikooli Kirjastuse õpikut “Semiootika” (2018; 2022) Leheküljed: 19-26
Ülesanne
Reflekteeri peatükki kuulates, kuidas mõistad sõnu semiootika ja tähendus.
II märk
Ülevaade
Teine peatükk keskendub mõistele märk. Sa saad teada, mis on märgi tähendus ja sh ülevaate sõnadest kood ja tekst.
Loe võimalusel
Tartu Ülikooli Kirjastuse õpikut “Semiootika” (2018; 2022) Leheküljed: 62-63, 83-85, 117-135
Ülesanne
a) Millal saab tähistajast / esitisest märk?
b) Kas saab rääkida mitte-märgist aga mitte-koodist?
c) Kuidas sünnib tähendus?
– de Saussure järgi
– Peirce järgi
III mudel
Ülevaade
Kolmas peatükk keskendub mõistele mudel. Sa saad teada, mis on mudeli tähendus ja sh ülevaate erinevatest mudelitest semiootikas – semiosfäär, omailm ja eluilm.
Loe võimalusel
Tartu Ülikooli Kirjastuse õpikut “Semiootika” (2018; 2022) Lehekülg: 508; sõnad: metakeel, modelleeriv süsteem, mudel
Ülesanne
a) Millal semiootka vaatenurgast ei saa rääkida mudelist?
b) Kui palju on mudeleid? Põhjenda.
Valik:
1. kõik on mudel, st mudeleid on loendamatul arvul,
2. mudeleid on täpselt nii palju kui on esitisi,
3. mudelite arvust ei saa rääkida.
c) Kuidas sünnib mudel?
d) Kas sa tead mudeleid uuriva semiootika allharu nime?*
*Vastus: modelleerimine, mis on omakorda osa ikonoloogiast.
IV lugu
Ülevaade
Neljas peatükk keskendub lugudele. Sa saad teada, mis on narratiiv. Teisalt, räägin lühidalt, kuidas mõista brändist seoses lugudega.
Loe võimalusel
Tartu Ülikooli Kirjastuse õpikut “Semiootika” (2018; 2022) Lehküljed: 163-171
Ülesanne
a) Millistel tingimustel saame rääkida loost?
b) Millistel tingimustel saame rääkida brändi loost?
c) Kuidas loost ehk narratiivist saab rääkida brändi kontekstis? (Põhjenda oma valikut.)
Valikud:
1. brändi lugu on abstraktne püshholoogiline lugu kliendi/tarbija peas,
2. brändi lugu on konkreetne psühholoogilne lugu kliendi/tarbija peas,
3. mõlemad valikud on õiged sõltuvalt kontekstist.
V kultuur
Ülevaade
Viies peatükk keskendub sõnale kultuur. Sa saad teada, mis on kultuuri määratlemine semiootikas väga üldistatud tasandilt.
Loe võimalusel
Tartu Ülikooli Kirjastuse õpikut “Semiootika” (2018; 2022) Lehekülje numbrid: 201-229
Ülesanne
a) Mis tingimustel ei saa rääkida kultuurist sinu jaoks?
b) Mis tingimustel ei saa kultuurist rääkida semiootika perspektiivst vaadatuna?
c) Millistel tingimustel on raske rääkida näiteks tarbija või brändi kultuurist?
2.Turundussemiootika
Teine osa juhatab teed turundussemiootikasse. Teine osa kooneb neljast peatükkist ja kahest intervjuust.
I turundussemiootika
Ülevaade
Esimene peatükk tutvustab, mis on turundussemiootika.
Loe võimalusel
Laura R. Oswald (2012) Marketing Semiotics: Signs, Strategies, and Brand Value . Leheküljed: teine peatükk
Ülesanne
Reflekteeri semiootika rakendusi müügi eesmärgil.
Millised eetilised aspektid on olulised Sinu meelest turundamisel olulised seoses semiootika rakendamisega?
II turundus
Ülevaade
Teine peatükk räägib semiootika vaatest, mis on turundus ja turunduse eesmärk.
Loe võimalusel
Turunduse osas soovitan lugeda Allan Dibi (2020) raamatut “Üheleheküljeline turundusplaan“.
Ülesanne
Mis teeb turundusest turunduse semiootika vaatest?
III reklaam
Ülevaade
Kolmas peatükk keskendub reklaami mõtestamisele. Sa saad teada, mis on reklaami olemus semiootikas.
Loe võimalusel
Peatükk promotsioonist õpikust “Teadlik turundus” (2010) Andres Kuusik
Ülesanne
1) Millistel tingimustel saame rääkida reklaamist?
2) Millistel tingimustel saame rääkida eetilisest reklaamist?
3) Kuidas loost ehk narratiivist saab rääkida reklaami kontekstis?
IV kaubandus
Ülevaade
Neljas peatükk keskendub mõistele teater. Sa saad teada, mis on teatri kui mudeli tähendus kaubanduses.
Loe võimalusel
Rachel Lawes (2022) “Using Semiotics in Retail: Leverage Consumer Insight to Engage Shoppers and Boost Sales“
Ülesanne
a) Millal semiootka vaatenurgast kaubandusest?
b) Kui palju on kaubanduslikke mudeleid?
c) Mis on e-kaubandus?
3. Brändisemiootika
Kolmas osa viib meid brändi mõistete ja kontseptsioonide juurde seoses semiootikaga. See osa annab ülevaate, kuidas suhestuda põhiliste brändi valdkonna kontseptsioonidega humanitaarsest perspektiivist lähtudes.
I brändisemiootika
Ülevaade
Esimene peatükk keskendub igasmõttes sissejuhatusele.
Sa saad teada, mis on brändisemiootika täpsemalt.
Teisalt, räägin lühidalt, kuidas mõista semiootikat seoses turundusega.
Loe võimalusel
Laura R. Oswald (2012) Marketing Semiotics: Signs, Strategies, and Brand Value
Ülesanne
Kas Sinu meelest on brändi arendamine oluline väikefirmana/persoonina?
II bränd
Ülevaade
Teine peatükk keskendub mõistele bränd.
Loe võimalusel
Loe peatükki brändi kohta raamatust
“Teadlik turundus” (2010) Andres Kuusik
Ülesanne
Millal saab märkidest bränd?
III brändi identiteet
Ülevaade
Kolmas peatükk keskendub reklaami mõtestamisele.
Sa saad teada, mis on reklaami olemus semiootikas.
Ülesanne
a) Millal semiootka vaatenurgast ei saa rääkida brändist binaarselt (materiaalselt ja kognitiivselt)?
b) Kui palju on brändi idenditeedi element? Põhjenda.
c) Kuidas sünnib ja sureb brändi identiteet?
IV brändi kuvand
Ülevaade
Neljas peatükk keskendub kuvandile ehk kognitiivsetele brändi aspektidele.
Ülesanne
a) Millistel tingimustel saame rääkida kuvandist?
b) Millistel tingimustel saame rääkida brändi loost?*
c) Kuidas loost ehk narratiivist saab rääkida brändi kontekstis?* (Põhjenda oma valikut.)
Valikud:
1. brändi lugu on abstraktne püshholoogiline lugu kliendi/tarbija peas,
2. brändi lugu on konkreetne psühholoogilne lugu kliendi/tarbija peas,
3. mõlemad valikud on õiged sõltuvalt kontekstist.
*Mõtle, kuidas vastasid samadele küsimustele kui kuulasid esimest osa.
4. Teeme ise
Neljas osa on sissejuhatus isetegemisse turundus- ja brändisemiootikas. See osa annab ülevaate, kuidas suhestuda turundussemiootika rakendamisse humanitaarsest perspektiivist lähtudes.
Märgi audit (tööleht)
Märgi audit on praktiline analüüsi vahend, et mõista ühe firma märgiloomet teiste firmade suhtes. Märgi audit aitab mõista, mis on märk Peirci teooria järgi.
Aitäh
Materjalid on olnud kasutusel 22/23 kevadel Tartu Ülikooli õppeaines Turundussemiootika (FLSE.00.339).
Õppeaine materjalide väljatöötamisel oli läbivalt suureks abiks Jaanus Saksing, kes toimetas kõik õppeainega seotud tekstid. Rakenduslike intervjuudeta poleks õppeainest saanud rakenduslikult elavat õpikogemuse pagasit. Intervjuudes osalejad: „Aitäh teile teie aja ja panuse eest!“ – A. Kuusik, O. Saue, K. Raude, M. Kaljurand, K. Telve ja S.Solnik , A. Saro, L. Sokk , T. Tobbi, M. Koik ja A. Jääger. Ning õppeaines kasutatud näite-kaasused said teoks, tänu A. Le Coq-ile, Tartu Elektriteater-ile ja Pärnu linnale, kes lubasid rakendada oma brändi visuaalset kui ka sõnalist poolust.
Samuti aitasid võiduka lõpuni välja ülikoolis Maret Ahonen (sh andis tagasisidet tudengitele viimases seminaris), Katri Kütt ja Tiit Remm, kes nõu ja jõuga toetasid edasi liikumist. Õppeaine materjalid „Turundusmärgid“ taskuhäälingu formaadis poleks saanud edasi liikuda alguses tagasisideta. Tänan tagasiside eest teiste seas Andreas Unti (sh andis tagasisidet tudengitele viimases seminaris), Maarja Krooni ja Karl Lembit Laanet. Lindistamisel oli abiks veel minu vend – Sten-Erik Anderson.
Soovid personaalset lähenemist?
Kui soovid arutada koostööd, uurimisteemat või turundussemiootikaga seotud võimalusi, võta julgelt ühendust. Iga vestlus võib olla algus uuele mõttele või koostööle.
Kirjuta mulle e-kiri aadressil hi@svenanderson.org või kirjuta LinkedIns sõnum.